История компании Turtle Wax

У любого уважающего себя автомобилиста стоит на полке в гараже пластиковая бутылочка с узнаваемым логотипом в виде зеленой черепашки. Сегодня продукция Turtle Wax пользуется высоким спросом у потребителей всего мира. Трудно представить себе, что история бренда насчитывает меньше ста лет, а первые шаги к успеху давались основателю компании с большим трудом.

Начало пути

Середина прошлого века оказалась тяжелым периодом для многих талантливых людей. Гениальный химик из Чикаго Бенджамин Хирш работал в автомастерской и проводил много времени в поисках более совершенного препарата, способного придать блеск кузову автомобиля. В 1939 году лакокрасочное покрытие на машинах полировали твердым воском, а сверху наносили глэйз. Процесс полировки был сложным и достаточно длительным. Чтобы упростить задачу, химик изобрел уникальный жидкий состав, сочетающий в себе свойства ваксы и полироли. Казалось бы, вот он успех. Инновационная новинка позволяла быстро и легко создать защитную пленку на поверхности кузова автомобиля, но очереди за чудо-средством пока не наблюдалось.

Бенджамин начал изготовление полироли на базе собственного гаража. Стартовый капитал был крайне незначительным – всего 500 долларов. Смесь готовилась ночью в ванной, а жена Хирша Мария заполняла баночки вручную. Утром новоявленный бизнесмен отправлялся на ближайшие бензозаправки, чтобы предложить автолюбителям купить средство напрямую. Изобретательный химик придумал интересный маркетинговый ход: он полировал до блеска одно крыло машины и ждал, когда владелец увидит результат и захочет полностью покрыть авто восковой полиролью. Поиски клиентов заставляли Бенджамина много путешествовать в окрестностях Чикаго. Неоднократно Хирш был на грани отчаяния, поскольку продажи чудо-воска не окупали затрат.

Как-то в глубоких раздумьях предприниматель сидел на берегу черепашьего ручья. Внезапно его взгляд привлекла сидящая на камне черепаха. Хирш подумал о том, что эти рептилии очень долго живут, а их панцирь отличается высокой прочностью. Но самое главное – черепаший спинной щит не намокает и блестит на солнце. Вот он, идеальный символ новой торговой марки.

Вернувшись в Чикаго из Висконсина, в 1942 году мужчина зарегистрировал свою компанию под брендом Turtle Wax, что в дословном переводе означает «черепаший воск». Необычное название привлекало внимание и часто становилось предметом шуток со стороны репортеров, но обеспечило узнаваемость торговой марке.

Первые успехи

В середине 50-х годов ассортимент пополнился кремами для обуви, полиролем для деревянного пола и очистителем для ковров. Продукция Turtle Wax начала успешно продаваться на АЗС и в универсальных магазинах. Компания растет, а в 1966 году открывается новый завод в Великобритании.

Но основатель Бенджамин Хирш этого уже не увидел. После его смерти контроль над предприятием перешел в руки его жены и дочери Сондры. Как это часто бывает, беда не приходит одна, и госпожа Хирш тяжело заболела. Чтобы как-то выжить, мать и дочь выпускают исключительно единственный товар – восковый полироль. В 1971 году не стало и старшей владелицы Turtle Wax. Наследница компании вышла замуж и в 1977 году передала права на управление фирмой своему супругу, тоже талантливому химику, Денису Хили. Мужчина не стал «изобретать» велосипед и продолжил тактику свекра, которого он никогда не видел.

Успех не заставил себя ждать, в 1982 году на всех полках крупнейших маркетов мира продавались спреи на основе силикона Minute Wax, восстановители цвета и реставраторы отделки. Благодаря умелому руководству удалось потеснить практически всех более именитых конкурентов.

Современные достижения компании

Turtle Wax уверенно вышла в лидеры производителей косметических средств по уходу за автомобилями. В линейку входят:

• Автошампуни предварительной мойки;

• Цветная полироль Color Magic;

• Очиститель колесных дисков;

• Черная полироль для кузова;

• Восстановитель хрома;

• Очиститель стекол;

• Кондиционер для кожи;

• Восстановитель пластика;

• Пенный очиститель обивки.

Цветная полироль для кузова автомобиля эффективно маскирует незначительные сколы и отлично восстанавливает первоначальный цвет. Очиститель кожи идеально очищает и освежает салон.

Компания обладает инновационным оборудованием, располагает собственными исследовательскими центрами с испытательными полигонами и лабораториями в США и Великобритании. Продукция поставляется в 90 стран мира, а производственные цеха расположены на 5 континентах. И, если уж ставить финальную точку в истории о становлении знаменитой «зеленой черепашки», то нужно отметить, что на долю Turtle Wax приходится почти 80% всех продаж в мире в сегменте автокосметики.